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随着各大网络社交平台的出现李亚平学者,用户的社交方式有了崭新的变化:从以往的见面打招呼,到现在足不出户就可联通异地网友。而线上社交的方式也日趋地多样化。2019年社交市场大变局中,声音社交很可能会成为最大的黑马。

在微信的把持下,社交市场一直相对稳固,只有陌陌靠陌生人社交撕下一道口子,探探刚一露头就被陌圆圆大光头陌吞并。社交市场玩家虽多,却是骨头难啃的攻坚战。

不过从AppStore社交榜的变化来看,社交市场新玩家们的赢面正在变大,最引人注目的是从短视频切入的多闪,刚一发布,在字节跳动的加持下就获得了100万下载,春节期间多闪拿出1亿现金参与红包韦德磊大战,跻身AppStore免费榜TOP5,社交应用免费榜TOP1,不像很多只红一夜的产品,热度一直在持续,发布一个多月后,还稳居社交免费榜球场舞者TOP4。

不过,其他声势很大的社交应用,现在还留在AppStore社交榜单上的已寥寥无几,反而是一类以声音社交为主题的应用悄然崛起,以吱呀、soul、音遇为代表,其中吱呀在春节前夕一度跻身AppStore社交榜TOP4,超过微博,仅次于微信和QQ。

声音社交异军突起

很多年轻用户反映,像吱呀、soul、音遇等几款较新的App,与微信、探探相比,会有不一样全新的社交体验。例如:吱呀不需要上传头像,其注册门槛很低,填写简单资料,就可以录制声音。

吱呀APP页面

so华唐e客ul则是一款帮助用户找到soul mate的西陆严肃社交平台;音遇是一款将在线K歌与社交结合的产品。这几款社交App虽然主题都是声音,不过定位却截然不同,其中吱呀更像一款陌生人社交平台,soul则像其名字一样是一款帮助用户找到soul mate的严肃社交平台,音遇则是K歌社区,吱呀场景更宽广一些。

或将成为社交黑马

由于人们多元化的社nh962交需求依然没有得到充分和最好的满足,所以从2018年到2019年忽然出现大量了社交App,而声音社交成为一类现象级App原因有三:

1、声音是社交中不可替代的信息表达形式。

声音在互联网上一直是不可或缺的表达方式,围冯秀梅的疯狂绕声音诞生了QQ音乐等数字音乐平台、荔枝(原荔枝FM)为代表的音频内容平台、红豆live等语音直播平台,石汝强其本质都是声音经济。就社交而言,声音作为一种表达方式,具有不可替代性。

2、Z世代年轻用户崛起给声音社交创造机会。

新用户群特别是Z世代(95后)用户群的批量出现,二手房,邪王追妻废材逆天,dhc卸妆油有了改变社交习惯的可能性,年轻用户对新鲜事物有更强烈的尝试意愿,包括社交,因为他们有全新的社交理念,红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》就表明,00后孤独与自由并存,拥有多个社交应用且每天花费超过1小时在社交应用上,喜欢互动体验强的设计,他们猎奇心重,追求新鲜、有趣,注意力稀缺且摇摆不定,平均注意力停留时间在8-10秒。

正是因为此,多闪直接用90后负责人打造产品,甚至连程序员都强调是用的90后,吱呀App也是瞄准年轻人的社交平台,相对于已经有各自社交习惯的老用户而言,年轻人的社交习惯正在形成,对社交新玩家来说是机会。

3、知音难觅但声音却可以匹配到对的人。

Facebook认为自己的使命是提高人与人连接的效率,这也是社交平台的本质,不论是熟人、陌恶霸堂客生人还是职业社交。对于声音社交平台来说,如何提高人与人的匹配效率是一大挑战,用户会听声识人,要让机器去辨别用户的声音特质,技术上难度很大,这也是吱deamn呀对外宣传的卖点:基于声鉴技术的智能匹配。

越年轻越孤独,特别是生于互联网的Z世代年轻人,在外卖、电商诸多互联网平台兴起后,走到线下面对面的机会正在变少,屏幕背后藏着的是孤独。然而人是社会性动物,需要陪伴,声音就是一种很纯粹的陪伴,可以弥补传统社交的各种不松田秀吉足,虽然谈不上会取代传统em9和弦形式的社交,但开k7021辟一片新天地是大概率事件,我想这也是今日头条、红杉资本等看中声音社交市场的原因。

社交市场一超多强

2019年将是中国社交市场的分水岭,2018年前都是一家独大,余下玩家顶多是做寡头不能做或者不愿做沈阳海韵锦江国际酒店的市场。现在,众多社交新产品如雨后春笋出现,其中一定会跑仝字怎么读出来一些强者,最终形成一超多强的局面,现在谁会成为强者,下结论还为时过早,真正的强者可能尚未出现。复制微信已经没有任何机会和意义,还要继续去挖掘社交市场的韩小点被上新的可能性。

2019年是社交市场大变局,未来依然充满无限可能,正如我此前所言,新玩家不断涌现,不论什么玩法都值得肯定,因为它们敢于突破僵局,通过产品创新让中国社交市场,重新焕发活力。

素材源于 | 罗超频道

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